Взаимопроникновение гольфа и крикета: как бренды стирают границы спорта

Не так давно гольф и крикет существовали в совершенно разных сферах спортивной индустрии. Гольф ассоциировался с фервеями и загородными клубами, тогда как крикет — с деревенскими площадками и международными стадионами. Однако граница между этими двумя видами спорта становится все более размытой.

Skechers, бренд, который изначально завоевал значительный авторитет и набрал обороты в спортивном мире благодаря гольфу, теперь выходит на рынок крикета, демонстрируя тем самым усиливающуюся связь между этими двумя видами спорта.

Американский бренд недавно объявил о новом партнерстве с командой Birmingham Phoenix в турнире The Hundred. Это контрастирует с путем, пройденным Payntr, компанией, которая, наоборот, перешла в гольф из крикета.

Это отражает растущую тенденцию, при которой крупные производители спортивной одежды обнаруживают, что гольф-поля и крикетные площадки имеют больше общего, чем когда-либо прежде.

Skechers выходит на арену крикета

Многие из нас видели телевизионную рекламу Skechers, в которой участвуют чемпион US Open 2022 года Мэтт Фитцпатрик и двукратная победительница крупных турниров Брук Хендерсон.

Бренд достиг значительных высот в мире гольфа и активно представлен в профессиональных турах, участвуя в крупнейших соревнованиях.

Skechers заслужил репутацию производителя исключительно удобной обуви, и это утверждение, по нашим наблюдениям, абсолютно соответствует действительности.

Предлагая модели от современного стиля до универсальных решений с невероятной стабильностью, Skechers может удовлетворить любые предпочтения.

Переход в крикет не так уж и драматичен, как может показаться на первый взгляд. Оба вида спорта имеют схожие сезонные периоды, пересекающиеся демографические группы и сильные базы участников на крупных рынках, таких как Великобритания, Австралия, Южная Африка и Индия.

С точки зрения дизайна обуви также существуют сходства между обувью для гольфа и крикета. Обе категории включают модели с шипами и без, обеспечивают приоритет стабильности при вращательных движениях и требуют высокого уровня комфорта для длительных игровых периодов.

Это делает переход более естественным, чем кажется.

Путь Payntr в обратном направлении

Бренд Payntr изначально заслужил репутацию в сфере обуви для крикета, сотрудничая с элитными игроками и разрабатывая легкие высокопроизводительные модели для быстрых боулеров и бэттеров. То, что Payntr начинал с крикета, неудивительно, ведь его основатель, Дэвид Пейнтер, является правнуком Эдди Пейнтера — одного из величайших бэттеров Англии всех времен, обладавшего самым высоким средним показателем в тестовых матчах (59,23) среди всех английских бэттеров, сыгравших 20 и более тестов.

После завоевания доверия в крикете, Payntr расширила свою деятельность, выйдя на рынок гольфа и представив линейку высокопроизводительной обуви, предназначенную для серьезных игроков.

Немногие обувные бренды сумели так быстро произвести впечатление, как Payntr. Некоторые из их моделей даже одобрены Джейсоном Дэем, бывшим первой ракеткой мира, который ранее сотрудничал с брендом.

В 2026 году к команде Payntr присоединились другие послы бренда, включая Мина Ву Ли и Сэма Бернса. Джастин Роуз также выбирает обувь Payntr для игры на фервеях и гринах.

Если вы еще не ознакомились с их продукцией, мы рекомендуем изучить их предложения, чтобы выбрать наиболее подходящую модель.

Привычная стратегия

Skechers и Payntr далеко не первые компании, работающие как в гольфе, так и в крикете.

Несколько крупных брендов спортивной одежды исторически связывали эти два вида спорта:

New Balance долгое время активно присутствовал в крикете, поддерживая игроков и предлагая снаряжение, одновременно сохраняя сильные позиции в производстве обуви для гольфа. Репутация бренда в области комфорта и стабильности хорошо себя зарекомендовала в обоих видах спорта.

Adidas также легко переходит между этими двумя категориями. Компания производит все: от крикетной формы и обуви до высокопроизводительной одежды и обуви для гольфа.

Будь то спонсорство формы для индийской национальной команды по крикету или спонсорство одежды для одного из самых перспективных гольфистов Людвига Оберга, Adidas активно представлен в обоих видах спорта.

Совсем недавно Castore агрессивно расширила свое присутствие во многих видах спорта, включая партнерства с крикетными командами и в гольфе. Этот относительно новый бренд высокопроизводительной одежды позиционирует себя как современная альтернатива традиционным гигантам спортивной индустрии. Они нацелены на элитных спортсменов в различных дисциплинах, ранее сотрудничая, например, с Фитцпатриком.