В минувшие выходные UFC предприняли попытку перехватить внимание аудитории у Ронды Раузи. Пока Netflix транслировал первое в своей истории живое MMA-событие, UFC объявили о возвращении Конора Макгрегора 11 июля на UFC 329 против Макса Холлоуэя. Это был явно рассчитанный ответный удар. После этого развернулись споры о том, кто же на самом деле выиграл битву за внимание, и цифры говорят о более сложной картине, чем хотелось бы признавать любой из сторон.
В воскресенье утром, 18 мая, две новости боролись за одну и ту же аудиторию. Одна — 17-секундный бой на Netflix. Другая — пятилетнее ожидание, закончившееся восемью словами в X. Мы проанализировали данные поисковых запросов из Google Trends.
Ронда Раузи против Джины Карано на Netflix
Ронда Раузи вернулась в MMA 16 мая на Intuit Dome в Инглвуде под эгидой Most Valuable Promotions (MVP), трансляция велась в прямом эфире на Netflix для 325 миллионов подписчиков по всему миру. Ее соперницей стала 44-летняя Джина Карано, которая не выступала 17 лет. Бой закончился за 17 секунд сабмишеном «армбар», когда Карано сдалась почти сразу после того, как Раузи захватила свой фирменный болевой прием.
Анонс боя Конора Макгрегора против Макса Холлоуэя
В тот же вечер UFC объявили через социальные сети, что Конор Макгрегор встретится с Максом Холлоуэем на UFC 329 11 июля в Лас-Вегасе, на T-Mobile Arena во время International Fight Week. Время анонса было выбрано намеренно. Джейк Пол, совладелец MVP, назвал Дану Уайта и UFC «маленькими неуверенными в себе парнями, пытающимися прокатиться на нашем событии» во время пресс-конференции после мероприятия.
Что говорят Google Trends?
Данные Google Trends за период с 11 по 18 мая в США показывают, что интерес к Раузи достиг пика — индексированное значение 100 (максимальное) — в 4:00 UTC 17 мая, в часы, непосредственно последовавшие за боем. Интерес к Макгрегору за тот же период достиг лишь 9. Джина Карано, не выступавшая почти два десятилетия, достигла пика в 75. Нейт Диас, чей бой против Майка Перри проходил в рамках того же карда, достиг пика в 27.
Google Trends измеряет интерес к поисковым запросам по шкале от 0 до 100, где 100 представляет собой пиковый объем поиска для данного термина в выбранный период времени и регионе. Все остальные значения в наборе данных выражаются как пропорция этого пика. Таким образом, когда Раузи набирает 100, а Макгрегор — 9 на одном и том же графике за один и тот же период, это означает, что на каждые девять поисковых запросов о Макгрегоре приходилось примерно 111 запросов о Раузи.
В географическом разрезе по англоязычным рынкам Раузи доминировала, получив 89% от общего объема поиска между ней и Макгрегором в США и Канаде, 81% в Австралии и Южной Африке, и 77% в Великобритании. Доля поисковых запросов Макгрегора была самой высокой в Таджикистане (83%), Туркменистане (84%) и его родной Ирландии, где соотношение все равно было в пользу Раузи: 53% против 47%.
Восходящие данные по запросам дают полезный контекст. Наиболее быстро растущим поисковым запросом в категории Макгрегора стало «Билеты на бой Конора Макгрегора против Макса Холлоуэя», увеличившись более чем на 4900%. Запросы «Раузи против Карано» и «Ронда Раузи против Джины Карано» также появились среди растущих тем Макгрегора с ростом на 1200% и 1150% соответственно, что означает, что даже те, кто начал искать информацию о Макгрегоре, в конечном итоге искали информацию о событии MVP.
Событие Раузи вызвало активный поиск, люди искали информацию, хотели получить ответы, проверить результаты. Анонс Макгрегора распространялся через пассивное потребление: push-уведомления ESPN, вирусные посты в X, новостные баннеры. Оба механизма генерируют охват, но один конвертируется в измеримый трафик Google, а другой — нет. Именно поэтому показатели поиска Макгрегора выглядят так слабо, несмотря на то, что его анонс насытил медийное освещение от BBC до Al Jazeera и далее.
Социальные сети
В социальных сетях картина склоняется в пользу Макгрегора. Он прервал молчание в X постом «вы будете уважать мое мать вашу имя», который быстро распространился вместе с ответным промо-видео Холлоуэя. UFC 329 попал в тренды Google 17 мая, хотя объем поиска по Раузи по-прежнему значительно превосходил его по абсолютным показателям.
Итак, кто же выиграл выходные? По объему поисковых запросов — Раузи с большим отрывом, в 11 раз больше пикового значения Макгрегора в США, при этом почти каждый боец MVP превзошел его индивидуально. По освещению в СМИ и общественному обсуждению, анонс Макгрегора стал главной новостью, которую ведущие издания опубликовали в воскресенье утром. По бизнес-импульсу картина для обеих сторон менее ясна: Раузи ушла из клетки в последний раз, MVP все еще не имеет подтвержденных данных о просмотрах, а возвращение Макгрегора в UFC запланировано на платный PPV 11 июля на Paramount+, за которым стоят пять лет ожидания.
Кто выиграл выходные?
В Twitter Дэйв Мельтцер объяснил свои выводы:
«Бой Раузи против Карано по какой-то причине был указан как фильм, а не телешоу на Netflix, и в первый день занял 6-е место в мире в этой категории, что является более крупной категорией, чем телешоу. Имейте в виду, что главный бой начался после полуночи по восточному времени. Он обогнал большое шоу WWE. Неясно, были ли побиты какие-либо рекорды, но, похоже, это не было гигантским успехом, хотя и заняло 1-е место в США, Канаде, Мексике среди фильмов, что означает существенные просмотры. UFC продемонстрировал свой рекордно низкий показатель на Paramount, на 13% ниже, чем обычно показывает подобное шоу.»
Данные в совокупности указывают на разделенный по платформам и поколениям рынок. Netflix привлек обычную, массовую аудиторию — людей, которые не следят за MMA еженедельно, но включили приложение, потому что имя Ронды Раузи по-прежнему что-то значит за пределами спорта. Это были поисковые запросы с высоким объемом, вызванные любопытством, от людей, которым нужно было узнать, кто такая Джина Карано и во сколько начался бой.
Аудитория Макгрегора, с другой стороны, уже знала. Его фанатам не нужно было искать его в Google, они уже были в X, наблюдая, как он обменивается колкостями с Холлоуэем в течение нескольких минут после анонса.
Эти выходные, вероятно, лучше всего описать как раздельное решение. Раузи выиграла поисковую выдачу. Макгрегор выиграл новостной цикл трансляций и социальные сети.
