Поклонники выражают обеспокоенность по поводу UFC 327, так как заявленный сбор мероприятия в размере 6 518 684 долларов и объявленное количество зрителей в 17 741 человек на арене Kaseya Center в Майами выглядели слабо по сравнению с недавними выступлениями UFC в том же городе. Более того, эти цифры породили более широкий вопрос: была ли это разовой ошибкой в ценообразовании, или это ранний признак того, что формула UFC для живых мероприятий начинает давать сбой?
Цифры UFC 327 заставляют фанатов бить тревогу по поводу спроса на билеты
UFC 327 порадовал фанатов поединками в октагоне, но большая часть обсуждений после мероприятия была далека от того, что происходило под светом софитов. Событие 11 апреля на арене Kaseya Center в Майами, главным боем которого стал поединок между Иржи Прохазкой и Карлосом Ульбергом, официально собрало 17 741 зрителя и принесло доход в размере 6 518 684 долларов. В вакууме эти цифры выглядят солидно. Однако в Майами они вызвали тревогу.
Проблема не в том, что UFC 327 был полупустым или провальным. Проблема в том, что Майами стал одним из самых сильных рынков UFC для платных трансляций (PPV), и это мероприятие значительно уступило стандартам, установленным здесь за последние несколько лет. UFC 287, с главным боем между Алексом Перейрой и Исраэлем Адесаньей 2, по сообщениям, принес около 11,9–12 миллионов долларов. UFC 299, с главным боем между Шоном О’Мэлли и Марлоном Верой 2, собрал 19 165 зрителей и принес доход в размере 13,75 миллиона долларов, что стало рекордом для Kaseya Center. UFC 314 также, по сообщениям, собрал более 11,5 миллионов долларов при 18 287 зрителях. На фоне этих событий UFC 327 показал значительное падение.
Именно здесь обеспокоенность начинает перерастать из одного мероприятия в более масштабный бизнес-вопрос. Действительно ли UFC просто завысил цены, или фанаты стали более избирательными в том, за что они готовы платить премиальные цены вживую? Критика ценообразования имеет под собой реальные основания. Билеты на UFC 327 начинались от 206 долларов и доходили до 50 875 долларов за премиальные пакеты. Для мероприятия, в главном бою которого был поединок за вакантный титул в полутяжелом весе, и без проверенной звезды первой величины, такая цена давала фанатам множество причин для сомнений.
В то же время, нельзя игнорировать вопрос о продукте. UFC 327 не доказывает, что UFC в упадке, и одна слабая посещаемость в Майами не перечеркивает недавние успехи промоушена. Но это предполагает, что одной лишь силы бренда может быть недостаточно, чтобы продолжать устанавливать рекорды по доходам от живых мероприятий, если в карте отсутствует явный суперзвезда, крупное соперничество или ощущение, что фанаты смотрят что-то чрезвычайно важное. Пресс-служба Yahoo до боя указывала на слабые предварительные продажи, а некоторые комментарии предполагали, что многие фанаты приняли простое решение остаться дома и посмотреть через потоковые платформы.
UFC продвигал бой Прохазки против Ульберга как бой за вакантный титул, но он не имел такого коммерческого резонанса, как Перейра-Адесанья 2 или О’Мэлли-Вера 2. На тех предыдущих мероприятиях в Майами были более сильные истории и более проверенные «продавцы билетов». Фанаты сравнивали UFC 327 не с обычным Fight Night. Они сравнивали его с тем, чего теперь ожидает Майами от номерного мероприятия UFC.
Отчеты и обсуждения в интернете о непроданных местах уже циркулировали до начала вечера боев, и эти разговоры только усилились после мероприятия. Бывший чемпион UFC Генри Сехудо заявил в своем подкасте, что арена не выглядела полностью заполненной, и оценил количество непроданных билетов примерно в 6 000, хотя эта цифра не была официальной. Даже не принимая это число как подтвержденное, комментарий подлил масла в огонь аргумента, который многие фанаты уже выдвигали: если это должно было стать еще одним крупным успехом в Майами, то оно не выглядело и не ощущалось таковым.
Поклонники WWE также сопротивляются росту цен на билеты со стороны TKO, особенно в преддверии WrestleMania 42, где, по сообщениям, компания была недовольна темпами продаж, несмотря на сохранение премиальных цен, с ценами на билеты от примерно 266,80 долларов до 8 998 долларов, а VIP-пакеты достигали примерно 46 219 долларов. Другие сообщения описывают растущее недовольство как со стороны фанатов, так и некоторых талантов по поводу стоимости посещения мероприятий WWE, при этом ходят слухи, что TKO пытается приблизить доходы от билетов WWE к уровням UFC.
Это имеет значение для вашей статьи об UFC 327, поскольку помогает рассматривать проблему посещаемости в Майами как часть более широкой дискуссии эпохи TKO: насколько далеко компания может повышать цены на оба бренда, прежде чем фанаты на сильных рынках перестанут рассматривать живые мероприятия как автоматически покупаемые?
Именно поэтому фанаты бьют тревогу. UFC 327, возможно, и не является признаком коллапса, но он выглядит как предупреждение. Это предполагает, что может существовать предел тому, насколько UFC может повышать цены на билеты, когда звездная сила ослабевает, а мероприятие не ощущается как обязательное к посещению.
